Laut Google werden aktuell nur eine kleine Gruppe von Autoren auf diese Weise hervorgehoben.

We’re piloting this new search experience with a small sample of authors who have linked their Google profile with their content. If you are a content creator and would like to participate in our pilot program, please follow the instructions detailed in our Help Center.

Die Art der Darstellung erinnert übrigens stark an die sogenannten „Tiles“ in der amerikanischen Bing Suche, eine schlichte aber effektive Einbindung.

http://www.google.com/webhp?esrch=instantpreviews.

Die Vorschaufunktion bietet Usern die Möglichkeit die Webseite schon vorher zu betrachten und zu erkennen wo sich der Suchbegriff auf der Seite befindet. Die Vorschaufunktion ist aber nicht von Haus aus aktiviert, sondern muss durch den User durch den Klick auf eine Lupe aktiviert werden. Anschließend kann man entweder per MouseOver oder über die Tastenpfeile durch die Ergebnisse zappen.

Instant Previews can be helpful for many kinds of tasks. For example, say you looked at a page before and need to find it again—with a preview, you can tell if any of the results look familiar. Or perhaps you’re looking for an official website—look for a logo and formal style and you’ll probably be able to identify it. Or maybe you’re looking for a how-to guide—it’s easy to spot a page with clear illustrations and step-by-step instructions.

Quelle: Official Google Blog: Beyond Instant results: Instant Previews

Nicht nur mit Vorschau, sondern der gesuchte Begriff wird auch hervorgehoben

Sehr interessant finde ich die Funktion bei sehr langen Recherchen, denn man kann sofort sehen ob das Ergebnis brauchbar ist oder nur eine gut optimierte Keyword Seite ist, nur weiß ich nicht ob ich doch lieber alle relevanten Seiten in einem neuen Tab öffne und in normal Größe überfliege.

Eine Seite die scheinbar nicht viel Content enthält

Google Preview testen: http://www.google.com/webhp?esrch=instantpreviews

Wer die Preview-Funktion auf seiner Seite deaktivieren möchte der kann diesen meta-tag verwenden.

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<meta name="googlebot" content="nosnippet" />

Die Google Instant Preview Funktion bietet auch neue Cloaking Möglichkeiten wie auf tenpixel.de eindrucksvoll zu lesen ist:

Generell würde ich jedem abraten dies zu nutzen da Google auf Cloaking ja eher nicht besonders erfreut reagiert. Einen Nutzen könnt es aber trotzdem haben, wenn man zum Beispiel in der Websitevorschau eine ansprechende Frau platziert um so einen männlichen Surfer eher zum klicken zu bewegen.

Quelle: Google Instant Previews “Cloaking” — tenpixel

Durch den User-Agent der für die Google Instant Preview Funktion verantwortlich ist kann man aber auch gutes tun. Angenommen eine Webseite verwendet Overlayer auf seiner Seite, es wäre sicherlich auch nicht im Interesse von Google wenn man von der Seite nichts anderes sieht als den Werbebanner oder die Aufforderung den Newsletter zu registrieren. Man müsste also theoretisch um den ausführenden Javascript Code des Overlayers eine einfache If-Funktion stricken und den User-Agent abfragen. Wenn dieser wie folgt heißt, den Overlayer einfach nicht mehr anzeigen.

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Mozilla/5.0 (en-us) AppleWebKit/525.13 (KHTML, like Gecko; Google Web Preview) Version/3.1 Safari/525.13</code>

Google Maps mit Hotel Preisen

Wie ich bei Hanns Kronenberg erfahren habe bietet Google Maps bei der Suche nach Hotels in einer Stadt nicht nur die Hotels, inklusive Bewertungen und Hotelbild an, sondern neuerdings auch die Preise der unterschiedlichen Buchungsportale.

Testlink unter: hotel 4 Sterne münchen – Google Maps

Das Thema Rich-Snippet war bereits in der Vergangenheit ein wichtiges Thema und für Webseitenbetreiber auch auf dem deutschen Markt eine gute Möglichkeit, ihre Suchergebnisse gesondert hervorzuheben. Neben den bekannten Rich-Snippet gibt es ab heute ein neues Rich Snippet für Produkte die direkt in den Suchergebnisse Informationen wie Preis, Verfügbarkeit, oder Produktbewertung anzeigt. Eine genaue Beschreibung findet ihr auf der passenden Rich-Snippet Produkt Hilfe Seite.

Ein Beispiel aus der Praxis gibt es zum Beispiel bei der Suche nach Office Lava Lamps auf Google.com.

Today we’ve launched a change to our ranking algorithm that will make it much easier for users to find a large number of results from a single site. For queries that indicate a strong user interest in a particular domain. […] We expect today’s improvement will help users find deeper results from a single site, while still providing diversity on the results page.

Wie es nun scheint, oder es war mir bisher nicht auf google.de aufgefallen, scheint diese Algorithmus Veränderung nun auch bei Google.de angekommen zu sein. Eine Suche nach Wiki Auto (bei Auto Wiki geht es interessanterweise nicht) zeigt genauso wie bei Google.com eine erste Seite fast vollständig in der Hand von einer Domain, wikipedia.org.

Die Veränderung scheint aber nur auserwählten Suchbegriffen vorenthalten, wie Apple, Microsoft oder Google selbst. Bei bekannten Marken wie Mercedes Benz, BMW oder Renault gibt es weiterhin nur maximal zwei Ergebnisse pro Domain.

Sucht man nämlich auf Google.com nach Apple ipod erscheint die Domain von apple.com nicht wie gewohnt maximal 2 oder 3 mal sondern 7 mal, nur 3 Ergebnisse stammen nicht von apple.com. Interessant dabei auch, dass es sich bei den Domains nicht um Subdomains handelt sondern immer um die gleiche Domain.

Auf Nachfrage von Search Engine Land hat Google bestätigt das es sich hierbei nicht um ein Test oder einen Fehler handelt sondern ein gewolltes Ergebnis ist

“We periodically reassess our ranking and UI choices, and today we made a change to allow a larger number of pages from the same site to appear for a given query. This happens for searches that indicate a strong user interest in a particular domain.”

Nachtrag: Wie stark diese Veränderung wirklich ist, zeigt das Beispiel des Google Watchblog anhand der Wikipedia Webseite. Wurden bisher immer nur zwei Ergebnisse angezeigt und dem User die Möglichkeit gegeben “weitere Ergebnisse” anzuzeigen werden nun die SERPs bei einer Suche nach “DSL Wikipedia” von den Wikipedia Seiten dominiert.

Mit personalisierten Suchergebnissen meint Google:

For example, since I always search for [recipes] and often click on results from epicurious.com, Google might rank epicurious.com higher on the results page the next time I look for recipes.

Quelle: Official Google Blog: Personalized Search for everyone

Ein User der also oft nach Rezepten sucht und häuftig auf der gleichen Webseite landet wird diese für sich persönlich nach oben klicken, und in Zukunft diese Seite weiter oben finden. Die Google Suchergebnisse werden also auf das Klickverhalten des einzelnen Users ausgerichtet.

Während also Datenschützer in Deutschland gegen Google Analytics Sturm laufen, wird auf den PCs von Usern die ihre Cookies nicht nach jeder Session löschen ein Cookie mit einer Laufzeit von 180 Tagen gespeichert.

Bei nicht eingeloggten Nutzern bezieht Google deren Suchverhalten der letzten 180 Tage künftig in seine Berechnungen ein. Dabei greift Google auf einen anonymen Cookie zurück. […] Erkennbar sind die personalisierten Suchergebnisse an einem Link "View customizations", der in der rechten oberen Ecke der Suchergebnisseite auftaucht.

Quelle: Google: Personalisierung auch für nicht angemeldete Nutzer

Was bedeutet diese Veränderung eigentlich?

Die Daten die Google im Cookie speichert sind anonym. Wen das stört kann diese Speicherung auch unterbinden, wie das genau funktioniert erfahrt ihr im Post Google liefert ab sofort an JEDEN Nutzer personalisierte Suchergebnisse aus. Man kann also auf die personalisierte Suche verzichten. Wer nicht-personalsierte Suchergebnisse erhalten möchte, der kann auch den Paramter &pws=0 nutzen. Wie Matt Cutts über twitter mitteilt, funktioniert dieser auch weiterhin.

Ist die Umstellung also gut oder schlecht?

Ich denke Google würde so eine massive Veränderung nicht auf alle User ausweiten wenn sie nicht davon überzeugt wären es würde dem User und natürlich Google selbst nur Vorteile bringen.

Ich stelle mir gerade nur folgendes Szenario vor:

Ich begebe mich an den PC eines Arbeitskollegen weil mein PC gerade nicht einsetzbar ist. Bequemerweise hat der Kollege seinen Computer nicht gesperrt. Ich starte also Google und tippe ein paar Suchbegriffe ein, wie zum Beispiel „Software“ und „Filmen“. (Es ist nur ein Beispiel, darum keine Frage warum ich nach Filmen während der Arbeitsyeit Google ). Angenommen ich würden nun massenweise Warez und Pornoseiten in den oberen Sucheregebnissen erhalten. In so einem Fall würde ich sicherlich tiefer in die Privatsphäre eines anderen Individuums eintreten als es mir lieb wäre.

Ähnliche Szenarien könnten sich natürlich auch an Familien PCs abspielen, aber sicherlich nur selten, schließlich hat ja heutzutage jeder sein eigenes Benutzer Account auf dem Rechner.

Aber mal abgesehen von diesem Horror-Szenario wird die personalisierte Suche für den User sicherlich Vorteile haben, viel schlimmer sieht es aber für die Webmaster aus. Wie man im WebmasterWorld Forum lesen kann, sind einige amerikanischen Kollegen von der personalisierten Suche gar nicht begeistert und rufen schon zum Boykott aus und lang lebe Bing. (Bing war übrigens kurz mal 40 Minuten offline und jemand hat es bemerkt ).

Aus SEO Sicht, ist die Sache zwar ein wenig unangenehm, aber nicht so dramatisch. Für den Suchmaschinenoptimierer wird es also in Zukunft immer wichtiger sein seine Seite wirklich interessant zu gestalten und dem User einen angenehmen Aufenthalt zu bescheren, angefangen von der Ladezeit der Webseite selbst.

Bis gestern war die personalisierte Suche nur auf Anwender beschränkt die mit ihrem Google Account eingeloggt waren. Schätzungen zufolge haben bis dato 20-30% der User mit einem aktiviertem Google Account auf Google gesucht, mit der letzten Veränderung wird die Zahl vermutlich auf 99,9% steigern, denn nur eine wirklich geringe Zahl von Usern werden die Google Cookies sperren. Für automatisierte Abfragen der Positionen mit Hilfe von Software wie AWR wird es keine Veränderung geben, die Ergebnisse werden einfach nicht personalisiert sein. Sind sie somit Nutzlos? Ich denke nicht, da die Position einer Webseite innerhalb einer Google Suche, auch weiterhin ein Indikator dafür sein wird, wie stark und trusty eine Domain bzw. eine Unterseite ist.

Der Anbieter einer der bekanntesten deutschen SEO Tools, Sistrix, meint dazu:

Während für den Einzelnen die SERPs in Zukunft etwas anders aussehen können, werden die Auswirkungen auf die „Standard-SERPs“ sehr gering sein: alle Entscheidungen, die von einer Vielzahl der Nutzer getroffen werden, sind jetzt bereits in die SERPs eingerechnet.

Quelle: Google personalisiert künftig (fast) alle SERPs

Das wichtigste, keine Panik. Ich mach mir erstmal einen Tee und schau was passiert , auf jedenfall ist am Samstag mal was los.

Die Top Level Domains bei denen diese Funktion in Kraft trifft sind .com, .org, und .info Domains.

We currently show region tags only for certain domains such as .com and .net where the location information would otherwise be unclear. We don’t show region tags for results on domains like .br for Brazil, because the location is already implied by the green URL line in our default display. In addition, we only display region tags when the region supplied by the site owner is different from the domain where the search was entered.

Der Webseiten Betreiber kann das Land in den Google Webmaster Tools zuordnen. Ich habe es mal bei einer .info Domain getestet und siehe da die Funktion ist schon aktive.

Bei einer normalen .de Domain hingegen ist das Land schon vordefiniert und nicht änderbar.

via Länderangabe in den SERPs

Es wird interessant sein zu beobachten, wie sich die Keywords in der Brotkrümel Navigation auf das Ranking auswirken werden. Wie Google in seiner offiziellen Ankündigung Official Google Blog: New site hierarchies display in search results erklärt, werden zu lange Navigationspfade abgeschnitten, trotzdem kann eine Breadcrumb Navigation fast schon zum Keyword Stuffing verleiten, man muss es nur elegant angehen.

via Google: Breadcrumbs jetzt auch auf Google.de

Advanced Web Ranking ist eine Software, die diese Arbeit übernimmt. Mithilfe dieses Tools kann das Ranking einer Website bei allen wichtigen Suchmaschinen in kürzester Zeit geprüft werden. Advanced Web Ranking ist imstande, über 1000 Suchmaschinen abzufragen. Die Software stellt fest, ob die Website überhaupt gelistet ist und wenn ja, wertet sie bei wiederholten Abfragen aus, ob das Ranking der Website gestiegen oder gefallen ist. Das wird durch das Speichern des Verlaufs des Rankings möglich. Darüber hinaus kann man sich von der Software eine grafische Darstellung der Rankings anzeigen lassen und so Keywordschwankungen schnell zu erkennen. Zudem gibt es die Möglichkeit dass das Programm automatisch Reports versendet sobald ein Suchlauf beendet ist. Dafür benötigt man aber die Enterprise Version von Advanced Web Ranking. Der Versand des Reports geschieht auch Automatisch und individuell mit eigenem Header und Footer.

Beim Start der Software öffnet sich ein Fenster, das ähnlich dem Windowsexplorer aufgebaut ist. Unter der Menüleiste befinden sich mehr als zehn Standardschaltflächen, mit denen die Funktionen des Programms direkt aufgerufen werden können. Dazu gehören eine Übersicht über die aktuelle Position einer Website im Suchmaschinenranking, der Import von Keywords von der Website und eine Übersicht über die Entwicklung des Rankings einer Website. Der Download von Advanced Web Ranking ist nur in englischer Sprache verfügbar, man kann aber nach der Installation die Sprache auf Deutsch wechseln.

Da ich am Anfang nicht wusste welche Version ich für meine Projekte benötigte habe ich mir zuerst die Testversion installiert. Diese ist voll Funktionstüchtig und beinhaltet alle Versionen. Anschließend habe ich zunächst die Standard Version aktiviert und das Programm ganz normal genutzt. Für meine privaten gebraucht völlig ausreichend. Wer Berichte für Kunden erstellt wird vermutlich zur Pro oder Enterprise Edition tendieren da die personalisierte Erstellung von Website Ranking Berichten mit eigenem Logo und Text einfach professioneller wirkt. AWR Enterprise Version besitzt auch ein Keyword Research Tool, das ich leider noch nicht getestet habe, wobei zu beachten ist, dass man bei der Keyword Analyse immer mehrere Quellen verwenden sollten.

Beim Einsatz von Advanced Web Ranking sollte man aber ein paar Sachen beachten. Google verbietet in seinen Nutzungsbedingungen den Einsatz von Programmen die automatische Abfragen durchführen. Darum sollte man die Standard Einstellungen von Advanced Web Ranking nicht verändern da AWR während der Abfragen automatisch pausiert um ein normales User Verhalten zu simulieren. Außerdem sollte man vermeiden sich während der Abfragen in sein Google Account einzuloggen, denn so könnte Google ohne Probleme die Abfragen mit der eigenen Homepage verknüpften.

Advanced Web Ranking wird übrigens regelmäßig aktualisiert um neue Suchmaschinen wie zum Beispiel das vor kurzem abgeschaltete Google Caffeine mit abzufragen. Wer über Proxy Adressen verfügt kann natürlich auch mehrere Abfragen Parallel laufen lassen oder Regionalbezogene Ergebnisse erhalten. Advanced Web Ranking ist mit den Windowsversionen Seven, Vista, 2003, XP, 2000, ME, und 98 sowie mit Linux und Mac OS X kompatibel.

Advanced Web Ranking Standard

Advanced Web Ranking Enterprise

Advanced Web Ranking Professional

Advanced Web Ranking Server

https://secure.avangate.com/order/product.php?PRODS=1090249&QTY=1&AFFILIATE=10825&AFFSRC=http://www.prometeo.de

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Advanced Web Ranking Professional

Die deutschen Ergebnisse liefern übrigens auch englische Resultate, wie man zum Beispiel sehen kann wenn man auf Google.de nach „free counter“ googelt.

Zum vollständigen Artikel What happens? Google rumpelt rum …