Da die Google AdWords Anzeigen primär in den Suchergebnissen erscheinen gibt es schon seit Jahren immer wieder die Theorien das Kunden, die besonders viel in Google AdWords investieren auch besser gerankt werden. Im neusten Google Webmaster Zentrale Video geht Matt Cutts auf die Frage ein: „Erhalte ich durch den Kauf von AdWords höhere Rankings durch den Algorithmus?“

via Erhöht Adwords das Ranking meiner Website? – Google Webmaster-Zentrale Blog

Im neusten Google Webmaster Video erklärt Matt Cutts das nur Google selbst solche Positionen garantieren könnte, außerdem ist der Begriff „top Positionen garantieren” sehr weit greifend und im Grunde nicht genau definiert, denn er gibt kein konkretes Ziel wieder. So kann man zum Beispiel sehr einfach mit einem sehr langem (Long Tail) Keyword sehr einfach auf Position 1 stehen, was aber auch bedeuten kann das es kaum gesucht wird und somit wertlos ist. Viel mehr sollte man sich auf wertvolle Keywords konzentrieren, bei denen man vielleicht nur auf Position 3 oder 4 rankt aber für den Kunden einen echten Mehrwert liefert.

Schade das Matt Cutts keine wirkliche Lösung präsentiert wie man Kunden erklären kann das man keine Positionen garantieren kann. Ziel von SEO ist es traffic auf die Webseite zu bringen, dies geschieht entwnder durch viele Long Tail Keywords oder durch gute und passende Positionierungen innerhalb der SERPs. Leider sieht die Realität aber leider ganz anders aus. Gerade in kleinen Unternehmen stößt man oft auf Personen die glauben, das es zum guten Ton gehört mit dem Keyword xy auf Position 1 zu stehen und sich so vor der Konkurrenz profilieren zu können. Der Sinn und Zweck solcher Positionierungen spielen dabei keine Rolle. Vielmehr herrscht dabei das Denken, ich zahle X€ und erhalte dafür Position 10, zahle ich das Doppelte, bin ich doppelt so gut usw. Es kostet also immer viel Zeit und Arbeit erst mal aufzuklären, leider werden diese in dann wieder zunichte gemacht wenn sich ein anderer SEO meldet und sagt “Wir garantieren Ihnen Top Positionen bei Google, Live Search und Yahoo!” (Das mit Live Search ist kein Witz/Fehler, in Italien immer noch Gang und gebe) und der Auftrag ist natürlich auch weg, wobei ich es auch schon erlebt habe, das ein Kunde 3 SEOs gleichzeitig beauftragt hat und keiner wusste vom anderen …

Die Möglichkeiten die sich mit Hilfe von Filtern anbieten sich wirklich gross, darum rate ich euch für jede eurer Webseiten ein eigenes Account zu erstellen und in diesem Account dann die einzelnen Profile zu erstellen, damit ihr den Überblick nicht verliert.

Keyword Positionen speichern

Zuerst legen wir erst einmal ein neues Profil in dem Account unserer Webseite an, dazu klicken wir oben rechts auf +Neues Profil hinzufügen.

In der Übersichtsseite klicken wir nun bei dem neu angelegten Profil auf bearbeiten.

Bei der Übersichtsmaske „Neues Websiteprofil erstellen“ wählen wir den RadioButton „Profil für eine vorhandene Domain hinzufügen“ aus. Bei Profilname könnt ihr alles eintragen was ihr wollt, ich habe mir angewöhnt mein Hauptprofil mit www.domain.tld zu bezeichnen und dann alle anderen Profile mit der jeweiligen Bezeichnung zu erweitern, Bsp. www.domain.tld – Keyword tracking.

Auf der Seite Profileinstellungen eures Profil klickt ihr nun unten auf „+ Filter hinzufügen“.

Im folgenden Fenster legt ihr nun die 3 folgenden Filter an, die Namen spielen keine Rolle, achtet aber darauf das ihr die richtige Reihenfolge einhält.

Ranking 1

Ranking 2

Ranking 3

Kampagnenbegriff: (.*)

Verweis:

Benutzerdefiniert: $A1 (position: $B2)

Feld A erforderlich: JA

Feld B erforderlich: JA

Gross-/Kleinschreibung beachten: Nein

Anschließend sollte eure Filterübersicht so aussehen:

Falls das oben rechts beim Status die Meldung „Tracking für Unbekannt“ erscheint, klickt einfach rechts daneben auf Status Überprüfen um das tracking zu aktivieren. Nun heißt es eine Weile warten bis Google die Daten erfasst hat. Das hängt davon ab wie viel traffic auf eure Webseite über Google kommt, meistens reicht es aber schon nach 30 Minuten oben rechts das Datum auf dem heutigen Tag zu stellen und anschließend über die linke Navigation unter dem Punkt Besucher >> Benutzerdefiniert zu gehen um die Keywords mit den jeweiligen Positionen zu erhalten.

Im Filter unter den Keywords könnt ihr so direkt nach einem bestimmten Begriff filtern oder euch alle Keywords anzeigen lassen die auf Position 10 ranken. Mittels Google Analytics API kann man auf diese Art und Weise die relevanten Daten regelmäßig herunterladen und auswerten. Eine tolle Sammlung mit API Beispielen und Anwendungen gibt es in der Google Anlytics Application Gallery unter http://www.google.com/analytics/apps/.

via Erweiterte Top Search Queries in Webmaster Tools

Mit personalisierten Suchergebnissen meint Google:

For example, since I always search for [recipes] and often click on results from epicurious.com, Google might rank epicurious.com higher on the results page the next time I look for recipes.

Quelle: Official Google Blog: Personalized Search for everyone

Ein User der also oft nach Rezepten sucht und häuftig auf der gleichen Webseite landet wird diese für sich persönlich nach oben klicken, und in Zukunft diese Seite weiter oben finden. Die Google Suchergebnisse werden also auf das Klickverhalten des einzelnen Users ausgerichtet.

Während also Datenschützer in Deutschland gegen Google Analytics Sturm laufen, wird auf den PCs von Usern die ihre Cookies nicht nach jeder Session löschen ein Cookie mit einer Laufzeit von 180 Tagen gespeichert.

Bei nicht eingeloggten Nutzern bezieht Google deren Suchverhalten der letzten 180 Tage künftig in seine Berechnungen ein. Dabei greift Google auf einen anonymen Cookie zurück. […] Erkennbar sind die personalisierten Suchergebnisse an einem Link "View customizations", der in der rechten oberen Ecke der Suchergebnisseite auftaucht.

Quelle: Google: Personalisierung auch für nicht angemeldete Nutzer

Was bedeutet diese Veränderung eigentlich?

Die Daten die Google im Cookie speichert sind anonym. Wen das stört kann diese Speicherung auch unterbinden, wie das genau funktioniert erfahrt ihr im Post Google liefert ab sofort an JEDEN Nutzer personalisierte Suchergebnisse aus. Man kann also auf die personalisierte Suche verzichten. Wer nicht-personalsierte Suchergebnisse erhalten möchte, der kann auch den Paramter &pws=0 nutzen. Wie Matt Cutts über twitter mitteilt, funktioniert dieser auch weiterhin.

Ist die Umstellung also gut oder schlecht?

Ich denke Google würde so eine massive Veränderung nicht auf alle User ausweiten wenn sie nicht davon überzeugt wären es würde dem User und natürlich Google selbst nur Vorteile bringen.

Ich stelle mir gerade nur folgendes Szenario vor:

Ich begebe mich an den PC eines Arbeitskollegen weil mein PC gerade nicht einsetzbar ist. Bequemerweise hat der Kollege seinen Computer nicht gesperrt. Ich starte also Google und tippe ein paar Suchbegriffe ein, wie zum Beispiel „Software“ und „Filmen“. (Es ist nur ein Beispiel, darum keine Frage warum ich nach Filmen während der Arbeitsyeit Google ). Angenommen ich würden nun massenweise Warez und Pornoseiten in den oberen Sucheregebnissen erhalten. In so einem Fall würde ich sicherlich tiefer in die Privatsphäre eines anderen Individuums eintreten als es mir lieb wäre.

Ähnliche Szenarien könnten sich natürlich auch an Familien PCs abspielen, aber sicherlich nur selten, schließlich hat ja heutzutage jeder sein eigenes Benutzer Account auf dem Rechner.

Aber mal abgesehen von diesem Horror-Szenario wird die personalisierte Suche für den User sicherlich Vorteile haben, viel schlimmer sieht es aber für die Webmaster aus. Wie man im WebmasterWorld Forum lesen kann, sind einige amerikanischen Kollegen von der personalisierten Suche gar nicht begeistert und rufen schon zum Boykott aus und lang lebe Bing. (Bing war übrigens kurz mal 40 Minuten offline und jemand hat es bemerkt ).

Aus SEO Sicht, ist die Sache zwar ein wenig unangenehm, aber nicht so dramatisch. Für den Suchmaschinenoptimierer wird es also in Zukunft immer wichtiger sein seine Seite wirklich interessant zu gestalten und dem User einen angenehmen Aufenthalt zu bescheren, angefangen von der Ladezeit der Webseite selbst.

Bis gestern war die personalisierte Suche nur auf Anwender beschränkt die mit ihrem Google Account eingeloggt waren. Schätzungen zufolge haben bis dato 20-30% der User mit einem aktiviertem Google Account auf Google gesucht, mit der letzten Veränderung wird die Zahl vermutlich auf 99,9% steigern, denn nur eine wirklich geringe Zahl von Usern werden die Google Cookies sperren. Für automatisierte Abfragen der Positionen mit Hilfe von Software wie AWR wird es keine Veränderung geben, die Ergebnisse werden einfach nicht personalisiert sein. Sind sie somit Nutzlos? Ich denke nicht, da die Position einer Webseite innerhalb einer Google Suche, auch weiterhin ein Indikator dafür sein wird, wie stark und trusty eine Domain bzw. eine Unterseite ist.

Der Anbieter einer der bekanntesten deutschen SEO Tools, Sistrix, meint dazu:

Während für den Einzelnen die SERPs in Zukunft etwas anders aussehen können, werden die Auswirkungen auf die „Standard-SERPs“ sehr gering sein: alle Entscheidungen, die von einer Vielzahl der Nutzer getroffen werden, sind jetzt bereits in die SERPs eingerechnet.

Quelle: Google personalisiert künftig (fast) alle SERPs

Das wichtigste, keine Panik. Ich mach mir erstmal einen Tee und schau was passiert , auf jedenfall ist am Samstag mal was los.

Advanced Web Ranking ist eine Software, die diese Arbeit übernimmt. Mithilfe dieses Tools kann das Ranking einer Website bei allen wichtigen Suchmaschinen in kürzester Zeit geprüft werden. Advanced Web Ranking ist imstande, über 1000 Suchmaschinen abzufragen. Die Software stellt fest, ob die Website überhaupt gelistet ist und wenn ja, wertet sie bei wiederholten Abfragen aus, ob das Ranking der Website gestiegen oder gefallen ist. Das wird durch das Speichern des Verlaufs des Rankings möglich. Darüber hinaus kann man sich von der Software eine grafische Darstellung der Rankings anzeigen lassen und so Keywordschwankungen schnell zu erkennen. Zudem gibt es die Möglichkeit dass das Programm automatisch Reports versendet sobald ein Suchlauf beendet ist. Dafür benötigt man aber die Enterprise Version von Advanced Web Ranking. Der Versand des Reports geschieht auch Automatisch und individuell mit eigenem Header und Footer.

Beim Start der Software öffnet sich ein Fenster, das ähnlich dem Windowsexplorer aufgebaut ist. Unter der Menüleiste befinden sich mehr als zehn Standardschaltflächen, mit denen die Funktionen des Programms direkt aufgerufen werden können. Dazu gehören eine Übersicht über die aktuelle Position einer Website im Suchmaschinenranking, der Import von Keywords von der Website und eine Übersicht über die Entwicklung des Rankings einer Website. Der Download von Advanced Web Ranking ist nur in englischer Sprache verfügbar, man kann aber nach der Installation die Sprache auf Deutsch wechseln.

Da ich am Anfang nicht wusste welche Version ich für meine Projekte benötigte habe ich mir zuerst die Testversion installiert. Diese ist voll Funktionstüchtig und beinhaltet alle Versionen. Anschließend habe ich zunächst die Standard Version aktiviert und das Programm ganz normal genutzt. Für meine privaten gebraucht völlig ausreichend. Wer Berichte für Kunden erstellt wird vermutlich zur Pro oder Enterprise Edition tendieren da die personalisierte Erstellung von Website Ranking Berichten mit eigenem Logo und Text einfach professioneller wirkt. AWR Enterprise Version besitzt auch ein Keyword Research Tool, das ich leider noch nicht getestet habe, wobei zu beachten ist, dass man bei der Keyword Analyse immer mehrere Quellen verwenden sollten.

Beim Einsatz von Advanced Web Ranking sollte man aber ein paar Sachen beachten. Google verbietet in seinen Nutzungsbedingungen den Einsatz von Programmen die automatische Abfragen durchführen. Darum sollte man die Standard Einstellungen von Advanced Web Ranking nicht verändern da AWR während der Abfragen automatisch pausiert um ein normales User Verhalten zu simulieren. Außerdem sollte man vermeiden sich während der Abfragen in sein Google Account einzuloggen, denn so könnte Google ohne Probleme die Abfragen mit der eigenen Homepage verknüpften.

Advanced Web Ranking wird übrigens regelmäßig aktualisiert um neue Suchmaschinen wie zum Beispiel das vor kurzem abgeschaltete Google Caffeine mit abzufragen. Wer über Proxy Adressen verfügt kann natürlich auch mehrere Abfragen Parallel laufen lassen oder Regionalbezogene Ergebnisse erhalten. Advanced Web Ranking ist mit den Windowsversionen Seven, Vista, 2003, XP, 2000, ME, und 98 sowie mit Linux und Mac OS X kompatibel.

Advanced Web Ranking Standard

Advanced Web Ranking Enterprise

Advanced Web Ranking Professional

Advanced Web Ranking Server

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Seo technisch gesehen, sind die Backlinks extrem wichtig, doch bei einem Blog sieht die Sache ein wenig anders aus. So benötigt ein Blog wie jede Community viel Zeit und Pflege um zu wachsen und neue Stammleser zu erhalten. Eine sehr effektive Methode ist es von anderen Blogs verlinkt zu werden, doch gerade am Anfang muss man erst einmal gefunden werden, meistens durch die Google Blog Suche. Lee Odden hat 25 nützliche Tipps veröffentlicht wie man innerhalb der Google Blog Suche Positionen gut machen kann und so eher gefunden werden kann.

Link: 25 Link Building Tactics to Improve Blog Search Engine Rankings – Online Marketing Blog

Laut Matt spielt nämlich das Land aus dem die IP Adresse stammt eine wichtige Rolle. Er nennt als Beispiel das Keyword „Bank“ das auf google.com und google.co.uk jeweils andere Ergebnisse liefert. Auf Europa projiziert könnte das bedeuten das, das eine Österreichische Webseite mit einem Server in Österreich bessere Chancen hat als eine Webseite die ihren Serverstandort in Deutschland hat.

Ich denke das es hier stark vom Thema abhängt. Eine Bank gehört in den Dienstleistungssektor und es macht also durchaus Sinn das eine US Bank in UK nicht so stark gelistet wird. Das würde auch mit der lokalisierten Suche übereinstimmen. Bei Webseiten die Ländergreifend aktiv sind und Backlinks aus allen Ländern erhalten, denke ich das der Serverstandort weniger wichtig ist.

via Wie wirkt sich der Serverstandort aufs Ranking aus? – Google Webmaster-Zentrale Blog

Ein sofortiger Check der deutschen Ergebnisse bei Bing bei einigen interessanten Keywords haben bei mir keine großen Veränderungen gezeigt. So sind Beispielsweisebei Bing Deutschland beim Keyword Südtirol weiterhin die ganzen Subdomains von suedtirol.com drin.

Irgendwem etwas aufgefallen?