Warum verwendet Google meine Beschreibung nicht?

Hat man eine Seite erst mal mit einer bestimmten Keyword Kombination unter die TOP10 gebracht, will man natürlich auch das diese häufig geklickt werden, aber egal welche Position man gerade einnimmt, man konkurriert jedes Mal mit dem Ergebnis vor und nach einem. Wie bei der klassischen Werbung gilt auch hier, eine gute und Aussagekräftige Präsentation ist daher unvermeidlich. Ein wichtiges Thema hierbei ist die Snippet Optimierung, also die optimale Kurzbeschreibung um User zu zeigen um was es auf der Seite geht und was ihn dort erwartet.

Hier ein Beispiel wie der Title und die Beschreibung nicht aussehen sollten

Doch woher nimmt Google die Snippet Information eigentlich? Google verwendet aktuell drei Quellen um die Snippets zu generieren.

1. META Description
2. ODP wie zum Beispiel Dmoz
3. Inhalte aus der Seite

Normalerweise gilt: Wird eine Seite mit einer Meta Description veröffentlicht, die auch nach einer Beschreibung aussieht und nicht nur eine Anreihung von Keywords ist, dann verwendet Google diese auch in seinen Suchergebnissen, passiert dies nicht liegt der Fehler oft im Detail.

Wie Dr. Pete in seinem Posting Why Won’t Google Use My META Description? auf SEOmoz erklärt gibt es hierfür mehre Ursachen und Lösungen. Ein häufiges Phänomen, das mir selber schon bei der Analyse einiger Webseitenaufgefallen ist, doppelte Meta Tags. In einem Fall hatte der Kunde trotz gepflegtem META Description Tag und einzigartigen Title, die Meldung in den GWTs, dass alle Seite Seiten Duplicate Title und Description verwenden und das obwohl im Firefox alles normal erschien. Der Grund war schnell gefunden, zwei Title Tags, ein individueller und ein generischer. Während Google den ersten (generischen) Meta Tag verwendete, nutzte der Firefox den zweiten (individuellen).

Man sollte also nicht immer gleich bei Google den Fehler Suchen, das ist zwar einfacher, aber wenn man sich auf die eigene Nase fasst, kann man da Problem meistens schneller und effektiver lösen. Die Verwendung von gut ausgerichteten Snippets macht nicht nur einen guten Eindruck, sondern steigert auch den CTR und wie Kai in seinem Posting Click-Through-Rate (CTR) als Ranking-Faktor!? zeigt, eine gute CTR kann auch das Ranking steigern. Aber Vorsicht vor übereifriger Optimierung, denn eine Optimierung muss sich auch lohnen:

Optimiert nicht auf Begriffe, bei denen ihr ohnehin nicht geklickt werdet! Das ist reine Zeitverschwendung!

Mehr zum Thema Meta Tags im Zusammenhang mit SEO gibt es im Artikel Die Wunderbare Welt der SEO Meta Tags.