Im Bing Blog bin ich über einen interessanten Gastbeitrag von Vincent Wehren gestoßen. Darin erklärt Vincent wie Microsoft zusammen mit einer externen SEO Agentur das Mammut Projekt Office.com SEO: search engine-friendly URLs in Angriff genommen hat.
URLs gehören zu denen Elementen einer Homepage die man am besten nie ändern sollte. Wie Vincent erklärt werden URLs oft 1:1 in Blogs und Foren gepostet, die URL dient also anchor Text. Hässliche URLs ohne die passenden Keywords helfen wenig der Seite die nötige Linkpower zu verschaffen.
So, if all you have is a cryptic URL, this isn’t going to add any "keyword power" to your page, but using a keyword-based URL will give you the additional "keyword power" you need to help your page rank for the included terms.
Die Website von Microsoft Office, die sich auf einer Subdomain von Microsoft befindet (office.microsoft.com), hat über 200 Millionen Besucher pro Monat, ist in 38 Sprachen verfügbar und besitzt laut Google über 1,7 Millionen URLs. Mit den heutigen CMS ist eine URL Umstellung schnell gemacht, trotzdem sollte man sich vorher völlig im Klaren sein wie die URLs genau auszusehen haben, denn mit jeder neuen URL Struktur müssen auch alle alten URLs auf die neuen URLs weitergeleitet werden.
Besonders kritisch sind hier die Kettenweiterleitungen, unzählige 301. Diese fallen dem User nur in seltenen Fällen auf, Suchmaschinen wie zum Beispiel Google sehen mehr als 3 Weiterleitung als ungut an und hören auf Linkjuice zu übergeben.
Die perfekte URL existiert nicht, jedes Projekt hat seine ganz eigenen Besonderheiten die man nutzen sollte. Dies sieht man sehr gut im Falle von office.com, denn wie Vincent erlärt gab es die Überlegung ob man die Stoppwörter aus den URLs entfernen sollte und so nur „perfekte“ Keyword URLs verwendet. Da aber im Software Bereich oft mit Suchbegriffen wie „Wie kann von Windows Vista auf Seven updaten?“ gesucht wird, wäre es fatal solche Stoppwörter nicht in der URL zu verwenden und auf die 1:1 übereinstimmung zu verzichten.
Also, a lot of our pages are around key terms that in other contexts would qualify as stop words. A good example would be the title such as "What-if scenario" or "If function" in Excel, where the stop words "what" and "if" are actually the most significant, so stripping them out simply didn’t make sense for us.
Wirklich ein interessanter Artikel der zeigt dass es nicht einfach reicht den Schalter bei SEO-URLs umzulegen um die SERPS zu rocken.
Link: Office.com SEO: search engine-friendly URLs
Tags: 301, Bing, Link juice, Microsoft, SEO, url, Weiterleitung
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