Google Webmaster Tools – wie genau sind die Daten

Die neuen Google Webmaster Daten sich wirklich interessant. Webmaster können dank der Erweiterungen der Top Suchbegriffe nicht nur sehen mit welchen Keywords Besucher auf ihre Webseite kommen, sondern auch auf welchen Positionen die Keywords in den Google Ergebnissen Ranken.

Bis auf die Impressions und die daraus resultierenden CTR, sind es im Grunde keine neuen Daten, schließlich kann man diese auch über Google Analytics mit Hilfe der passenden Filter erhalten. Doch wie genau sind die Daten die uns die Google Webmaster Tools liefern? Ich bin die Tage auf den Artikel von Tom Critchlow gestoßen. In seinem Post New Google Webmaster Tools Keyphrase Data is 70% Useless behauptet Tom dass die Daten total nutzlos sind (Tom sagt selbst das die 70% nur eine erfundene Zahl ist). Ich habe mich also gefragt ob an dieser These etwas dran ist und habe mir aus den Google Webmaster Tools und den Google Analytics die Daten aus den gleichen Zeitraum heruntergeladen (Achtung: die Daten aus den Google Webmaster Tools sind keine Live Daten, +/- 3 Tage).

Mit Hilfe von Excel habe ich die beiden Datenbestände in zwei Arbeitsblätter kopiert und dann mittels SVerweis (Engl. VLookup) und die Daten verglichen, dabei habe ich 224 Datensätze, die jeweils mindestens 10 Zugriffe über die Google Web Suche in den letzten 30 Tagen aufweisen, analysiert. Folgendes ist dabei rausgekommen:

• Durchschnittliche Abweichung zwischen GWT und GA liegt bei +/- 3,1 Zugriffen
• Die Abweichung ist mal positive mal negative
• Bei Begriffen die über Universal Search Traffic erhalten scheinen die Abweichungen am größten
• Global gesehen zeigen die Google Webmaster Tools 7% weniger Traffic als Google Analytics

Fazit: Eine 7% Abweichung ist sicherlich kein Weltuntergang, trotzdem wundert es mich das die Daten abweichen, schließlich hat Google alle Daten. Die Daten müssten also viel genauer sein. Wer also die Rankingpositionen seiner Keywords sehen möchte sollte eher auf Google Analytics setzen, anderseits bietet Google uns in den GWTs auch ein interesantes Lockangebot, die Impressions und die CTR.