Personalisierte Suche für alle

Google hat mal wieder Zugeschlagen und gestern die Suchergebnisse kräftig durcheinander gewürfelt. Der Grund, ab sofort erhalten alle User, egal ob sie mit einem Google Account eingeloggt sind oder nicht personalisierte Suchergebnisse.

Mit personalisierten Suchergebnissen meint Google:

For example, since I always search for [recipes] and often click on results from epicurious.com, Google might rank epicurious.com higher on the results page the next time I look for recipes.

Quelle: Official Google Blog: Personalized Search for everyone

Ein User der also oft nach Rezepten sucht und häuftig auf der gleichen Webseite landet wird diese für sich persönlich nach oben klicken, und in Zukunft diese Seite weiter oben finden. Die Google Suchergebnisse werden also auf das Klickverhalten des einzelnen Users ausgerichtet.

Während also Datenschützer in Deutschland gegen Google Analytics Sturm laufen, wird auf den PCs von Usern die ihre Cookies nicht nach jeder Session löschen ein Cookie mit einer Laufzeit von 180 Tagen gespeichert.

Bei nicht eingeloggten Nutzern bezieht Google deren Suchverhalten der letzten 180 Tage künftig in seine Berechnungen ein. Dabei greift Google auf einen anonymen Cookie zurück. […] Erkennbar sind die personalisierten Suchergebnisse an einem Link "View customizations", der in der rechten oberen Ecke der Suchergebnisseite auftaucht.

Quelle: Google: Personalisierung auch für nicht angemeldete Nutzer

Was bedeutet diese Veränderung eigentlich?

Die Daten die Google im Cookie speichert sind anonym. Wen das stört kann diese Speicherung auch unterbinden, wie das genau funktioniert erfahrt ihr im Post Google liefert ab sofort an JEDEN Nutzer personalisierte Suchergebnisse aus. Man kann also auf die personalisierte Suche verzichten. Wer nicht-personalsierte Suchergebnisse erhalten möchte, der kann auch den Paramter &pws=0 nutzen. Wie Matt Cutts über twitter mitteilt, funktioniert dieser auch weiterhin.

Ist die Umstellung also gut oder schlecht?

Ich denke Google würde so eine massive Veränderung nicht auf alle User ausweiten wenn sie nicht davon überzeugt wären es würde dem User und natürlich Google selbst nur Vorteile bringen.

Ich stelle mir gerade nur folgendes Szenario vor:

Ich begebe mich an den PC eines Arbeitskollegen weil mein PC gerade nicht einsetzbar ist. Bequemerweise hat der Kollege seinen Computer nicht gesperrt. Ich starte also Google und tippe ein paar Suchbegriffe ein, wie zum Beispiel „Software“ und „Filmen“. (Es ist nur ein Beispiel, darum keine Frage warum ich nach Filmen während der Arbeitsyeit Google ). Angenommen ich würden nun massenweise Warez und Pornoseiten in den oberen Sucheregebnissen erhalten. In so einem Fall würde ich sicherlich tiefer in die Privatsphäre eines anderen Individuums eintreten als es mir lieb wäre.

Ähnliche Szenarien könnten sich natürlich auch an Familien PCs abspielen, aber sicherlich nur selten, schließlich hat ja heutzutage jeder sein eigenes Benutzer Account auf dem Rechner.

Aber mal abgesehen von diesem Horror-Szenario wird die personalisierte Suche für den User sicherlich Vorteile haben, viel schlimmer sieht es aber für die Webmaster aus. Wie man im WebmasterWorld Forum lesen kann, sind einige amerikanischen Kollegen von der personalisierten Suche gar nicht begeistert und rufen schon zum Boykott aus und lang lebe Bing. (Bing war übrigens kurz mal 40 Minuten offline und jemand hat es bemerkt ).

Aus SEO Sicht, ist die Sache zwar ein wenig unangenehm, aber nicht so dramatisch. Für den Suchmaschinenoptimierer wird es also in Zukunft immer wichtiger sein seine Seite wirklich interessant zu gestalten und dem User einen angenehmen Aufenthalt zu bescheren, angefangen von der Ladezeit der Webseite selbst.

Bis gestern war die personalisierte Suche nur auf Anwender beschränkt die mit ihrem Google Account eingeloggt waren. Schätzungen zufolge haben bis dato 20-30% der User mit einem aktiviertem Google Account auf Google gesucht, mit der letzten Veränderung wird die Zahl vermutlich auf 99,9% steigern, denn nur eine wirklich geringe Zahl von Usern werden die Google Cookies sperren. Für automatisierte Abfragen der Positionen mit Hilfe von Software wie AWR wird es keine Veränderung geben, die Ergebnisse werden einfach nicht personalisiert sein. Sind sie somit Nutzlos? Ich denke nicht, da die Position einer Webseite innerhalb einer Google Suche, auch weiterhin ein Indikator dafür sein wird, wie stark und trusty eine Domain bzw. eine Unterseite ist.

Der Anbieter einer der bekanntesten deutschen SEO Tools, Sistrix, meint dazu:

Während für den Einzelnen die SERPs in Zukunft etwas anders aussehen können, werden die Auswirkungen auf die „Standard-SERPs“ sehr gering sein: alle Entscheidungen, die von einer Vielzahl der Nutzer getroffen werden, sind jetzt bereits in die SERPs eingerechnet.

Quelle: Google personalisiert künftig (fast) alle SERPs

Das wichtigste, keine Panik. Ich mach mir erstmal einen Tee und schau was passiert , auf jedenfall ist am Samstag mal was los.