Microsoft Live Search Team gibt SEO Tipps für große Webseiten

Microsoft und das Thema SEO hat es bereits in der Vergangenheit gegeben. Bei dem Beitrag damals handelte es sich um einen unglücklichen Post eines Microsoft Office Mitarbeiter der sich leider nicht bewusst war BlackHats Tipps zu geben.

Der neue Beitrag Microsoft zum Thema SEO stammt diesmal vom Live Search Webmaster Central Team selbst und vermittelt nützliche Tipps wie man große Seiten für die Live Suche Suchmaschinentechnisch optimiert. Bei einem Marktanteil von 2,1% bleibt natürlich die Frage offen warum man für Live Search, bzw. MSN Search optimieren sollte, auf der anderen Seite gelten die gleichen Regeln wie bei Google & Co und somit hätte sich die Frage ob es sich lohnt von selbst gelöst.

Ich habe im Vergangenen Monat einige Webseiten von Firmen analysiert die sich nicht im IT Bereich befinden und bin mehrfach auf die hier unten aufgelisteten Probleme gestoßen. Der schrägste Fall war eine Firma aus dem Logistik Bereich die durch mehrfaches hin und her Verkaufen über viele unterschiedliche Domainnamen verfügte. Im Sistrix Tool konnte man ganz klar sehen wie sich die einzelnen Domains und die Doppelten Inhalte der Seite sich gegenseitig die Sichtbarkeit innerhalb der Suchmaschine raubten.

Standard Domain definieren (canonical URL)

Große Firmen besitzen meistens neben der eigentlichen Firmen Domain auch unzählige Produkt- und Werbedomains die irgendwann einmal genutzt worden sind. Nachdem die Werbeaktion beendet worden ist hat der Admin die Domain wieder auf die Firmenseiten gelenkt. Das Problem das dabei entsteht, die komplette Firmenpräsenz existiert auf jeder Domain und Subdomain, nochmal komplett. Das Ergebnis, multipler dublicate Content, das ist sowohl für User als auch für Suchmaschinenbots eine Verunsicherung.

Bei Linux Server kann man dieses Problem sehr einfach lösen, indem man eine „standard Domain“ via htaccess definiert. Somit wird alles was nicht der standard Domain entspricht auf diese Weitergeleitet. Bei Windows Servern ist die Sache ein wenig komplizierter, lässt sich aber mit ein wenig Geschickt ebenfalls schnell lösen.

Entweder Slash oder kein Slash – Trailing Slash Problem

URLs die sich auf Verzeichnisse oder auf das Hauptverzeichnis der URL richten sollten am Ende entweder einen Slash nutzen oder keinen. Neben der üblichen duplicate Content Problematik hat dies auch ästhetisch Gründe, sowohl im URL-Browser Fenster wie auch innerhalb der Suchergebnisse.

Keine index.php oder default.asp

Die Startseite einer Domain sollte die Domain selbst sein. Eine Domain sollte ausschließlich über die Domain http://www.domain.tld erreichbar sein und nicht über http://www.domain.tld/default.asp oder http://www.domain.tld/index.php. Als logische Folge sollte man daher auch beispielsweise bei der Breadcrumb Navigation immer auf die Verzeichnisse und das Hauptverzeichnis korrekt mit http://www.domain.tld/Verzeichnis/ bzw. http://www.domain.tld/ verweisen.

Bei meinen Projekten versuche ich immer alle Unterseiten wie Verzeichnisse zu behandeln. Damit löse ich die trailing slash problematik und die index.php Problematik gleichzeitig. Bsp. http://www.prometeo.de und http://www.prometeo.de/stephan-walcher/.

Kleinschreibung vs. Großschreibung

Auch hier gilt es eine einheitliche Schreibweise vorzuweisen. Zwar ist Webservertechnisch alles erlaubt, trotzdem sollte der Webmaster hier konsequent durchgreifen und nur Kleinbuchstaben einsetzen um einen optisch wenig ansprechenden Mischung aus Groß- und Kleinschreibung zu unterbinden.

URLs die Variabeln enthalten sollten verschönert werden

URLs die Variabel oder IDs enthalten sollten verschönert werden, so soll z.B. aus http://www.domain.tld/downloads/details.aspx?FamilyID=ab99&displaylang=en

http://www.domain.tld/downloads/en/family/ab99 werden

Bei diesem Punkt ist es abgebracht anzumerken, daß Google hier einen anderen Standpunkt vertritt. Google ist nämlich der Auffassung, das beim sogenannten URL rewriting oft Fehler geschehen die der Webpräsenz Nachteile bringen könnten. Dieser Standpunkt ist prinzipiell nichts entgegen zu setzen, anderseits kann man das Problem einfach umgehen indem man einen Spezialisten zu rat zieht und somit alle URLs schön zaubert. Das hat auch den Vorteil dass in den Suchmaschinenergebnissen die URLs vertrauenswürdiger aussehen und somit eher geklickt werden.

Keine Portnummern in der URL

Portnummern im Domain Namen sollten vermieden werden so sollte es nicht http://www.domain.tld:8080 heissen sondern http://www.domain.tld/

Kein https Protokoll

Das Https Protokoll kennen die meisten vom Online Banking. Hierbei handelt es sich um eine geschützte Verbindung die nicht für die Öffentlichkeit gedacht ist. Mein MVP Profil ist interessanterweise nur über das https Protokoll erreichbar. https://mvp.support.microsoft.com/profile/Stephan.Walcher

301 Weiterleitung

Gerade wenn man die URLs umstellt ist es wichtig von den alten URLs auf die neuen Weiterzuleiten, dies geschieht bei Linux Server bei shared webspaces via htaccess oder bei eigenständigen Servern, serverseitig passieren. Wichtig bei den Weiterleitungen das diese als „permanent redirect“ also eine 301 Weiterleitung ausgewiesen werden. Die Suchmaschinen werden so die URL in ihrem Index anpassen und so die gebündelte backlinks wirken sich positive auf das Ranking innerhalb der Suchmaschinen aus.

Absolute Links

Suchmaschinenbots können durch relative Links (././images/bild.jpg) verwirrt werden aus diesem Grund ist es ratsam absolute Links zu verwenden. Auf diese Weise vermeidet man auch das durch einen kleinen Programmierfehler eine Endlosschleife entsteht.

Fazit

Für Webmaster von kleineren Webseiten und Blogs werden diese Tipps in den Bereich “Standardoptimierung” fallen. WordPress Nutzer beheben die meisten dieser Probleme durch den Einsatz von so genannter SEO Plug-Ins. Bei großen Webseiten mit Millionen von Page Impressions oder Unterseiten trifft man auf die oben genannten Probleme öfters als mal glaubt.