von Stephan Walcher am 16. Dez, 2008
Wer Auswertungen von Werbekampagnen liest kann bei Kampagnen mit schlechten Klickraten das Fazit lesen, das zwar die Klickrate unter dem Durschnitt ist, aber dafür die Sichtbarkeit erhöht worden ist. Was eigentlich wie eine Ausrede klingt, schließlich kann man die Sichtbarkeit nicht bzw. nur schlecht in Zahlen messen, wird nun durch eine Studie von Specififc Media bewiesen.
Die Steigerung der Suchanfragen durch Bannerwerbung:
- Reisen und Tourismus 274%
- Gesundheit 260%
- Finanzen 206%
- Automobile 144%
- News und Medien 144%
- Immobilien 125%
- Detailhandel 69%
- Schnellebige Konsumgüter 22%
Ich hätte nicht gedacht das der Bereich Reisen und Tourismus den größten Nutzen aus Bannerwerbung ziehen könnte und seine Suchanfragen sogar um 274% steigern könnte.
Link: Display Boosts Search Performance – eMarketer
Tags: Banner, suche, Werbung
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Dezember 17th, 2008 at 11:40
Das sind doch gute Nachrichten für alle Bannerdesigner! Da wird die Nachfrage speziell aus der Ecke Reise, Tourismus und Gesundheit doch bestimmt noch weiter ansteigen. Dann braucht man nur noch eine effektive Suchmaschinenoptimierung, da meiner Erfahrung nach viele Banner betreffend der darin enthaltenen Keywords sehr ähnlich sind.
Dezember 17th, 2008 at 17:13
Stimmt, es wirkt wie eine Ausrede, aber ich war auch schon davon überzeugt, dass es sich positiv auswirkt. Sonst wären ja alle Plakate, Anzeigen in Zeitungen etc. nicht sinnvoll, denn dort fehlt die Möglichkeit der Interaktion.
Das Schlimme ist, dass es überhaupt dazu gekommen ist, allein auf die Klicks zu achten bzw. denen ein so übermäßiges Gewicht zu geben.
Ich hoffe sehr, dass sich hier noch eine Bewegung in Gegenrichtung Werbung Basis von TKPs im Onlinebereich stärkeren Zulauf erhält.
Ich hätte allerdings nicht gedacht, dass die Auswirkungen hinsichtlich zusätzlicher Suchanfragen dermaßen hoch ausfallen könnten.