Wie viel Werbung darf eine Zeitung auf ihrem Online Auftritt haben? Durch das Internet sind alle Informationen überall und jederzeit verfügbar. Nie zuvor sind Nachrichten so schnell um die Welt gegangen. Sogar der Elch im Zentrum von Bozen ging durch die Welt. Sommerloch hin oder her, Fakt ist, das Onlinezeitungen einen waren Boom erleben.
Hier in Südtirol gibt es zwei große Zeitungen, die Dolomiten (deutsch) und die Alto Adige (italienisch). Wie viele andere Zeitungen vermieten beide Seiten auf ihren Online Auftritten Werbeflächen. Gut laufende Seiten können sich auf diese Art und Weise gut refinanzieren und noch mehr Geld in Informationsbeschaffung stecken.
Als ich heute auf dem Online Auftritt der Dolomiten war um ein paar Infos über den Papstbesuch zu sammeln viel mir die viele Werbung auf der Seite auf.
Ein paar Randinformationen zu den beiden Seiten
Name: | Stol | Alto Adige |
URL: | http://www.stol.it | http://altoadige.repubblica.it/ |
PageRank: | 2 | 6 |
Alexarank: | 35.999 | 310 (subdomain von Repubblica) |
Backlinks: | 939 | 406 |
Die Analyse
Um das Verhältnis zwischen Werbung und Nachrichten zu messen habe ich erst einen Screenshot der Seite gemacht und die weißen Ränder abgeschnitten. Anschließend habe ich die Fläche die Eindeutig als Werbung zu identifizieren sind markiert. Gekaufte Artikel usw. habe ich ignoriert da mich bei diesem Experiment nur die reine Werbefläche und das Verhältnis zur Gesamtfläche interessiert hat. Beim zweiten Schritt habe ich das gleiche mit den Nachrichten vollzogen und unwichtige Bereiche wie z.B. „Das Bild des Tages“ oder Navigationspunkte ignoriert. Mit-scrollende Werbebanner habe ich als einen Banner gezählt, da sie immer sichtbar sind, egal wie lange man nach unten scrollt.
Das Ergebnis
Der Inhalt der Seite STOL.it mit einer Gesamtfläche von 2.520.144 Pixeln besteht aus 914.878 Pixel Nachrichten und 955.939 Pixeln aus Werbung. Prozentual gesehen bedeutet dies, dass 30,38% der Seite aus Werbung besteht und nur 29,8% der Fläche für Nachrichten verwendet wird.
Die Alto Adige hingen hält sich da recht bedeckt und bietet seiner Seite 28% für Nachrichten an und nur 10% dienen als Werbefläche.
Plugins wie AdBlock Pro für den Firefox oder die IEPro für den Internet Explorer blocken die meisten Werbebanner auf Webseiten. Leider bleibt so auf manchen Seiten recht wenig übrig. Werbeflächen sind grundsätzlich nicht schlechtes, da die gezeigten Werbungen auf die Zielgruppe der jeweiligen Seite abgestimmt sind und ein gewisses Interesse wecken und somit auch funktionieren.
Wenn ein Seitenbetreiber es aber mit den Werbeflachen übertreibt dann tut er weder seinen Usern noch seinen Werbenden einen gefallen. Die User benutzte immer öfters Werbeblocker oder werden Bannerblind und klicken somit kaum noch auf Werbeflächen. Werbende zahlen die gleichen oder noch höhere Preise und stehen in hoher Konkurrenz mit anderen Werbenden. Das Ergebnis, die Banner werden bunter und schriller was wiederum noch mehr Bannerblocker und Werbeblindheit verursacht.
Google hat mit seinen Google AdWords System einen klugen Schritt gemacht. Werbung die nicht nach Werbung aussieht, gut das Google die Anzahl der Werbeblocks und der Konkurrenzprodukte limitiert hat, ansonsten wären wir jetzt schon alle Textwerbeblind.
Trackback- Wie viel Werbung darf der Online Auftritt einer Zeitung haben # 2
Im Juli dieses Jahres hatte ich die online Versionen der zwei wichtigsten Südtiroler Zeitungen nach ihrem Werbegehalt getestet. Damals gewann die Stol mit 30,38% Werbeanteil... - effizient online werben
Jeder der schon einmal mit Online Werbung Geld verdienen wollte hat sich wahrscheinlich schon überlegt was für Werbung er benutzen möchte. Im groben und ganzen... - Online Journalismus, vor ein paar Jahren und Heute
Bereits letztes Jahr habe ich die online Auftritte der zwei bedeuteten Südtiroler Zeitungen unter die Lupe genommen und den Werbeanteil gemessen. Ein Jahr später habe... - WWF Werbung ganz ohne Worte
Manchmal braucht eine Werbung keine Worte, der Text bzw. die Geschichte entsteht wie von selber, wie in diesem Fall von der WWF Werbung. Via werbeblogger...
Juli 29th, 2008 at 10:06
Super Post! Aber hat stol.it einen PR von 2?
hat mir auch schon ein Mitarbeiter von stol.it verraten
Meine Lieblingswerbeform ist der Layer der immer recht schwierig ist zu schließen. Die Klickrate wird sicher stimmen
Juli 29th, 2008 at 10:41
Danke!
Ja das mit dem Flash Layer hatte ich mir schon gedacht. Ist wohl nur eine Frage der Zeit, das der nach CPC abgerechnet wird
Die Domain Stol.it haette schon einen Pagerank von 6, aber die Startseite nur einen Pagerank von 2. Ich bin einfach nach dem Wert der mir mein Firefox PlugIn SearchStatus gezeigt hat gegangen.
Juli 29th, 2008 at 10:54
naja die Frage ist dann eben welche Klicks das sind. Ich denke 30 % möchten den Layer schließen treffen aber das Kreuz nicht
Juli 29th, 2008 at 14:20
Cooler Post! In punkto Benutzerfreundlichkeit und Suchmaschinentauglichkeit befindet sich das Athesiaportal im Vergleich mit anderen Onlinemedien wohl auf der alleruntersten Stufe.
Die Stol-Macher dürfen sich wohl noch ein Weilchen über die guten Werbeeinnahmen freuen, irgendwann wird der Schuss aber nach hinten losgehen.
Juli 30th, 2008 at 09:58
Super Artikel, den sollten die Macher von stol.it mal durchlesen und darüber nachdenken wieviele Leute vor sich hinfluchen wenn jedesmal dieser blöde Banner aufpoppt.
Ich sehe regelmäßig Leute die einen Artikel durchlesen und dann wieder links den stol.it-Banner klicken um wieder auf die Startseite zu kommen und brav warten bis der Banner geladen ist und sie diesen wieder zu klicken dürfen
Ansonsten ist echt nicht viel auszusetzen am kostenlosen Nachrichtendienst für Südtirol, da es ja auch der einzige ist oder?
PS. Bei mir hat stol.it immer noch einen PR von 6 und Alexa von 36.688
Juli 30th, 2008 at 13:33
Ja das mit dem PageRank hat Hanspeda bereits kritisiert, wie bereits oben gesagt, ich bin einfach nach der Anzeige in meinem Browser gegangen. Ich gebe naemlich die domain ohne www ein und werde so auf die http://www.stol.it/welcome.asp weitergeleitet diese hat einen PR von 2
http://www.stol.it hingegen hat einen PageRank von 6 wie du richtig bemerkt hast
Der AlexRank aendert sich, bei mir sind es jetzt um 15.32 bei 35.688, was im Grunde aber voellig egal ist
Juli 31st, 2008 at 07:29
Das mit dem PageRank sollte auch keine Kritik sein, sondern nur ein Hinweis
und das mit Alexa ist schon klar 